製薬会社が患者中心のマーケティング戦略を立案するために、ペイシェントジャーニーの作成と活用が重要です。ペイシェントジャーニーとは、患者が症状を把握してから、診断、治療、その後の生活に至るまで一連の流れを可視化したものです...

医師の情報収集スタイルや患者ニーズの変化に伴い、製薬企業のマーケティングは大きな転換期を迎えています。 MR依存からの脱却、リアルとデジタルの融合、そして患者視点の戦略設計が近年、求められています。 本記事では、製薬企業...

患者インサイトとは、患者の表面的な属性や行動データ以外に感情や価値観、思い、行動した動機などを深く理解することを指します。医療マーケティングを行うにあたって患者インサイトを把握することで、患者中心の医療サービスを提供でき...

製薬マーケティングが直面する課題の多くは、「患者の実態が見えないこと」に起因しています。特にオンコロジー領域では、患者の行動や感情の流れが複雑で、医師の視点だけでは把握しきれません。 したがって、ペイシェントジャーニーの...

製薬マーケティングでは、ブランド認知度向上や処方意向の変化を把握するパネル調査が欠かせません。長期的なデータ収集を通じて施策効果を可視化できる一方、患者様のリアルな声や感情を直接把握するには限界があります。 そこで注目さ...

近年、製薬業界を取り巻く環境はかつてないスピードで変化しています。日本では高齢化が進んでいるほか、医療費の抑制やデジタル技術の進化などさまざまな要因を背景としてマーケティング戦略において大きな変革が必要です。 そのため、...

お子さんが「希少疾患」と診断されたとき、突然の知らせに戸惑い、不安や孤独を感じる方は少なくありません。「どこに相談すればいいの？」「どんな支援があるの？」そんな悩みに寄り添い、信頼できる情報と支援の探し方をまとめました。...

かつて新薬を開発するにあたって臨床試験データや科学的エビデンスが重要であるとされてきました。しかし、近年では「本当に患者が求めているのか」といった視点が新薬開発の評価軸として注目されています。 厚生労働省や日本製薬工業協...

新薬を上市するたびに感じる「これで本当に医師に届くのか？」という不安があります。 従来のMR頼みのプロモーションだけでは、もはや限界です。 本記事では、製薬企業のマーケターが今直面する課題と、その解決に必要な最新の施策を...

近年、MRの訪問機会減少や医師・患者の情報ニーズの多様化により、従来のマーケティング手法では製品価値を十分に伝えることが難しくなっています。 特に注目されているのが「デジタル×オムニチャネル戦略」です。 本記事では、製薬...